合作品牌

Snow Peak 雪諾必克
ASUS 台灣華碩
Nong Distillery 醲蒸餾所
Fish Bar 洄遊吧
ZeraCafe 精品咖啡
ZeraCafe 彌勒有機果園
Julie Patisserie 樹里私廚甜點
fūjō restaurant

專案簡介

2024年初,歷時數年整改的花蓮「將軍府1936園區」宣告竣工,在正式開園之際,由ZeraLand團隊領導企劃為期一個月的沉浸式情境體驗展、以及地方創生系列活動,以日本知名戶外品牌雪諾必克 Snow Peak為主軸,期間綰結諸多國際品牌和在地廠商,透過定點多元的布展、深度的實作項目以及走向戶外的餐酒饗食,帶給遊客別具一格的東海岸文化互動體驗。

服務項目

活動企劃 / 種子艾森品牌行銷 ZeraLand

形象設計 / 種子艾森品牌行銷 ZeraLand
・展場佈置設計
・活動製作物設計

行銷活動
・戶外行銷活動
・地方創生系列活動參與

內容行銷
・平面攝影
・動態攝影
・社群內容
・新聞媒體內容

01

活動企劃&形象設計 /
種子艾森品牌行銷 ZeraLand

「花蓮將軍府1936」原為花蓮美崙溪畔日式宿舍,包含一棟縣定古蹟及七棟歷史建築,歷時數年修復,轉型成為大型藝文基地。

園區內集結知名美食餐飲、文化、藝術品牌,並於開幕期間邀請ZeraLand品牌團隊進駐,打造沈浸式體驗企劃,讓每一位活動參與者皆有機會藉此感受花蓮蘊藉的地方創生活力。

Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936
Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936
花蓮將軍府 Snow Peak 洄瀾野遊
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
02

行銷活動

Snow Peak 洄瀾野遊|情境體驗創生展

「洄瀾野遊」是 Snow Peak 自來台灣後第一次結合地方、串起在地元素,以沈浸式體驗展覽的形式呈現,呼應日本深耕地方企劃——Local Tour,首度在台落實地方創生概念。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展

沈浸式體驗活動

情境體驗展中,「營地咖啡師│挑戰任務」設計了磨豆、濾杯組裝等關卡,邀請來客比拚指間巧勁,體驗Snow Peak營地咖啡師系列商品主打特色。

「醲蒸餾所|醲琴酒 花蓮三部曲」透過聞香和試飲,參與者無疑能透過聽覺、嗅覺和味覺等感官觸發,重新認識坐山面海的在地風物。

「Local Wear|服飾體驗」主打換裝拍照的「穿越」意象,緊扣地方創生概念,特地精選Snow Peak地方創生服飾,表達日本傳統技藝的傳承理念,而木屐、浴衣等和風款式恰與園區建築群跌宕出來的日式氛圍相得益彰。

「庭園區|野餐風格情境」以及「休憩空間」的設置,則賡續強調深度野遊的品牌精神,在親近大自然的同時,同時保有一份從容的閒適感。

透過「食」、「衣」、「育樂」、「建築」,感受在地文化與歷史脈絡,更引領參與者從不同角度、嘗試貼近這片土地。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展

創生集章 紀念明信片

除參觀體驗外,更設計集章抽獎活動,ZeraLand針對此活動設計四款紀念明信片、並由參與品牌提供獎項,為活動增添趣味與探索的元素。

明信片集章活動
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展

ASUS ZenBeam L2

展覽中除了大量運用Snow Peak的露營設備和戶外用品外,更特別展示了華碩全新推出的可攜式LED投影機,配合展覽主題,呈現將軍府修復紀錄、展覽中的品牌故事,更讓參與者體驗產品多功能影音串流程式,運用聲光化電立體化參與者的臨場感受。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展 ASUS ZenBeam L2
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936 ASUS ZenBeam L2

味蕾的多重宇宙:
從餐酒社到私廚饗食

如果說「洄瀾野遊」是藉由定點式的布置陳列,邀請參與者前來感受將軍府1936園區的靜好氛圍,那麼為求能進一步演繹花蓮的萬種風情,展覽期間,ZeraLand 團隊亦充分使用Snow Peak全系列產品,規劃出一系列精采的飲饌體驗活動。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗餐酒社

情境體驗餐酒社

兩大主題 #微醺醲琴野遊、#一日營地咖啡師,分別為以茶、酒和咖啡作為體驗主軸,合作花蓮在地私廚甜點——樹里私廚甜點,藉由多層次的品啜組合帶出舌尖上的洄瀾印象。

Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936 情境體驗餐酒社
Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936 情境餐酒社

Glamping Cafe
野奢咖啡酒吧

以本次展覽主題品牌之一的醲蒸餾所——花蓮三部曲琴酒作為亮點,提供包括瑞穗晚崙西亞橙、舞鶴柚花烏龍、七星潭鰹魚等花蓮特色風味調酒,另外也從三部曲中的品牌延伸幾款無酒精飲品,包含吉林茶園的舞鶴蜜香紅茶、彌勒有機果園的手作紫蘇茶、及ZeraCafe手沖精品咖啡等。

為呼應小京都的氛圍,更合作「Kikkado 吉賀堂」,針對本次活動研發宇治抹茶達克瓦茲,搭配飲品打造小而精美的味蕾宇宙。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 Glamping Cafe
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌

私廚野遊餐桌

限定場次的私廚野遊餐桌,充分運用將軍府室內外空間,結合Fine Dining形式打造餐酒野遊饗宴,坐享Snow Peak野奢氛圍。

私廚餐桌由fūjō restaurant團隊操刀,將洄瀾山海滋味,注入精緻的創意料理中,隨餐品啜醲蒸餾所——花蓮三部曲琴酒調飲。

夜間一面就著營火歡烤棉花糖,一面品味調酒、咖啡與小食,更在將軍府主理人的帶領下,邀請嘉賓走訪將軍府園區故事,感受燦朗星空下花東海岸的細緻與美好。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936巡禮導覽
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 私廚野遊餐桌

洄瀾創生商店

為了延續精采多元的深度體驗,以「選品即精品」的概念進行規劃,來客在訪覽「洄瀾野遊」情境體驗展以及參與各項限時限量的活動後,如對此前接觸到的器物、餐食等內容感到興趣,則得以逕自前往洄瀾創生商店購置相關產品。

如此綰結使用情境的整合行銷模式,一方面將更能傳遞完整的品牌精神,二方面亦有助於提升消費者的消費體驗,並為地方創生貢獻一份心力。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展
Snow Peak 洄瀾野遊 將軍府1936 情境體驗展
About

關於品牌

雪諾必克*Snow Peak

1958年由現任社長山井太之父—山井幸雄所創立的金屬批發商為起源。Snow Peak重視每個人的獨特性,提供並實踐親近自然的生活價值,共同打造出可提供並實現自然取向的Lifestyle戶外領導品牌。隨時進化革新、改變時代潮流,站在顧客的角度思考,互相提供能感動人心的體驗價值,為地球上的一切做出好的影響。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展

台灣華碩 ASUS

以持續不斷的創新與精湛獨到的美學語彙,來創造獨一無二的數位生活體驗。 綠燈式的思考,是將所有的想法與創意匯聚、激盪以得到最佳的方案;紅燈式的思考,則是隨時質疑、挑戰以找出問題的根本原因,並且求得解答。 透過創新的思考與實驗,並且視客戶需求為優先,華碩就能持續開發出具有創意、人性化與實用性的產品,提升客戶體驗。

◎特別合作|ASUS ZenBeam L2

醲蒸餾所 Nong Distillery

醲蒸餾所:「萃一杯醲酒,說台灣的故事。」品牌以精緻的蒸餾工藝,與台灣在地物產、風味緊密結合,讓世界各地的人認識「台灣味」。
其中,《花蓮三部 曲》更榮獲本屆2024世界琴酒大賽World Gin Awards——Contemporary Style Gin(最佳現代風格琴酒類)以及最佳系列設計,從47個國家,900支琴酒中獲得肯定。

將軍府1936 Snow Peak 洄瀾野遊 情境體驗展

洄遊吧 Fish Bar

以食魚教育及海洋永續為核心,提供永續海鮮商品,分享海洋、魚類與漁業的相關知識,規劃與帶領食魚教育體驗遊程活動。連結消費者、漁業人員和學術單位的交流與反饋,讓海洋的資源利用及環境,達到相互平衡永續發展。

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