合作品牌

黑松 FIN

專案簡介

活化 FIN 的品牌精神,延擴次要客群的觸及率和使用率;翻轉不同展售模式,開掘多維度的品牌形象。

專案成效

觸及近 20,000 人次,發出 2,000 杯 FIN 特調的深度體驗,產生超過 600 則社群公開內容。

服務項目

品牌定位 / 艾森形象設計 Creative XAN

形象設計 / 艾森形象設計 Creative XAN
・品牌再造
・活動主視覺設計
・活動製作物設計

商品開發
・商品包裝設計
・商品開發

行銷活動
・戶外行銷活動
・地方創生系列活動參與

內容行銷
・平面攝影
・動態攝影
・社群內容
・採訪文案

01

品牌定位&形象設計 /
艾森形象設計 Creative XAN

2008年,黑松FIN首度與艾森形象設計Creative XAN接觸,並倚重後者的專業進行外部整體的改造,重新調整品牌字型,採用更為流線且摩登的筆畫帶出韻律感,此外也增加了瓶身的透明度,由是強化產品和「等滲透壓」之間的正向關聯。

黑松FIN一直深受消費者喜愛,品牌銷售量也逐年成長。為了滿足消費者對產品的期待,FIN品牌推出台灣第一瓶含纖維的氣泡水—FIN 纖氣泡水,也再度由艾森設計負責產品包裝設計。

02

商品開發

夏日FIN 特調

在巧手慧心的設計下,原本的黑松 FIN 機能飲料將再度以色彩豐富、口感獨到的無酒精特調之姿出現於眾人眼前:無論是迷迭香冰磚與蘇打氣泡相激盪的組合,抑或蝶豆花萃取物渲染出來的漸層視效,期間限定的夏日調飲不唯吸睛爽口,更適合三五好友在美麗的星穹下彼此擎杯談心,從而將夜幕低垂時分的戶外活動推向全新的境界。

同年夏日,別於黑松 FIN 過往以國內外旅遊為首獎,種子艾森ZeraLand 打造專屬於FIN 的三天兩夜精緻露營體驗,除繽紛的夏日 FIN 特調外,於探索南澳自然生態之餘,深刻體驗戶外補水的重要性,讓參與者深度體驗 Fly in Nature 的精神,提升對 FIN 的品牌好感度。

03

行銷活動

FIN Bar

如今,黑松FIN 已憑藉著優質的產品內容與老少咸宜的健康形象,屢屢在消費市場上繳出漂亮的成績單,可是主事者並不甘停留於熟悉的領域;相反的,如何持續活化品牌精神、延擴次要客群的觸及率和使用率,才是運營團隊的首要目標。

意圖翻轉出不同的展售模式,開掘多維度的品牌形象──於是,透過種子艾森ZeraLand品牌行銷所規劃的「種子大地ZeraLanding」整合行銷活動平台,在宜蘭南澳鄉知名的營區作為先發示範點,以精奢、寫意為基底概念打造的「FIN Bar」總算粉墨登場!

融貫都會小酒館的優雅品味以及紮營於山林野地的隨興氛圍,FIN Bar就坐落在如茵的青草地間,一方面採用雪諾必克(snow peak)出品的高質感白帳篷和桌椅搭構出主體空間,二方面則藉由光影的對比投映出品牌字樣,使得這座拔地而起的半開放式帳篷成為營宿活動中一方休憩避靜的所在地。

FIN Bar,除卻設法將城裏人熟知的酒館吧台模式移植到風吹草動的大自然當中,同時亦佐以頂級的硬體設備和細緻的軟體服務,以期營造優雅復悠閒的氛圍;前來共襄盛況的參與者無分年齡,普遍對此一包套式的體驗感到超乎預料的新奇,繼而也對黑松FIN的品牌精神與品牌內涵產生了更上層樓的理解。

FIN Tour

別於黑松 FIN 過往以國內外旅遊為首獎,此次 ZeraLand 種子大地為黑松 FIN 打造專屬於 FIN 的三天兩夜精緻露營體驗,除繽紛的夏日 FIN 特調外,於探索南澳自然生態之餘,深刻體驗戶外補水的重要性,讓參與者深度體驗 Fly in Nature 的精神,提升對 FIN 的品牌好感度。

FIN Tour 首場參與了ZeraLanding 地方創生系列- 礁溪湯園溫泉野遊,帶領大家探索宜蘭五峰旗之美,介紹宜蘭、礁溪當地的歷史、地理與文化,深度體驗宜蘭在地故事。

About

關於品牌

黑松 FIN

臺灣地處熱帶與副熱帶季候區的交界區域,經年濕潤、高溫的環境,使得飲品市場的發展異常蓬勃,運動補給類飲料亦不例外。 而自千禧年以降,隨著健康意識的抬頭,傳統高鈉、高升糖指數的運動補給飲料顯然不再能滿足消費群眾的需求;職是之故,本土最具代表性的食品企業黑松(HeySong)在歷經兩年的研發改良後,趁勢推出了全新的品項──強調和人體組織液相近、吸收率佳的等滲透壓以及海洋深層水的天然感,2002 年出廠的「黑松 FIN」口感相對清爽,甫經上市就在消費客群間引發廣泛的關注;而其低糖、減鈉的配方,亦先後蒙獲不少醫師的推荐與認肯,成為人體同時補充電解質及水分的首選飲品。