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品牌故事

[品牌故事] 黑松 FIN,Fly In Nature 不只喝,更要玩!

By 2019-09-26 23 10 月, 2019 No Comments

臺灣地處熱帶與副熱帶季候區的交界區域,經年濕潤、高溫的環境,使得飲品市場的發展異常蓬勃,運動補給類飲料亦不例外。

而自千禧年以降,隨著健康意識的抬頭,傳統高鈉、高升糖指數的運動補給飲料顯然不再能滿足消費群眾的需求;職是之故,本土最具代表性的食品企業黑松(HeySong)在歷經兩年的研發改良後,趁勢推出了全新的品項──強調和人體組織液相近、吸收率佳的等滲透壓以及海洋深層水的天然感,二〇〇二年出廠的「黑松FIN」口感相對清爽,甫經上市就在消費客群間引發廣泛的關注;而其低糖、減鈉的配方,亦先後蒙獲不少醫師的推荐與認肯,成為人體同時補充電解質及水分的首選飲品。

二〇一一年,時值臺灣社會爆發大規模的「塑化劑」食安事件,黑松FIN系列產品憑藉著全線合格的檢驗報告,成為該風暴中極少數全身而退、且未下架停售的運動類機能飲料;堅守企業良知與道德操守,黑松FIN在面世近十年後,不唯再度替品牌贏得隆崇的口碑,與此同時亦帶動了整體銷量和市占率的抬升。

 

改頭換面的時尚飲品

雖然挾帶著本土企業長年深耕在地的豐碩行銷資源,不過在問世之際,黑松FIN亦不免要面臨自身品牌定位以及同類型產品間激烈的競爭關係。在一般消費受眾的印象中,黑松FIN與其他老牌的運動飲料可謂系出同源,此間踵事增華的「健康」、「活力」、「能量補給」等關鍵詞,更使得其形象難以和他者區隔,而有淪於面目模糊之虞;因此,如何藉由外顯的包裝設計反映其精神,並將產品內蘊的機能和優點成功傳遞予普羅大眾,就成為推廣初期最艱鉅的挑戰。

在歷經市場多重的反饋後,黑松FIN首度與「艾森形象設計Creative XAN」接觸,並倚重後者的專業進行外部整體的改造,比如重新調整品牌字型,採用更為流線且摩登的筆畫帶出韻律感,此外也增加了瓶身的透明度,由是強化產品和「等滲透壓」之間的正向關聯;而在行銷策略的研擬上,黑松FIN也逐步嘗試多元的異業結盟,無論是媒體平台多邊的報導合作、廣編特輯,或者定時舉辦抽獎活動,達致與忠誠粉絲們出遊同樂的目標……這些善用複合管道曝光、深入消費者深層情感結構的行銷手法,也讓黑松FIN逐漸由眾多同質性的商品間脫穎而出──一步一腳印,品牌本身雖然走向年輕化,卻未嘗悖離企業的傳統價值,黑松FIN憑藉著與時俱進的廣告創意和健康訴求,不僅在日趨飽和的市場佔有一席之地,更成為愛好者心目中另類的時尚飲品!

FIN Bar:山林間的精奢時光

如今,黑松FIN業已憑藉著優質的產品內容與老少咸宜的健康形象,屢屢在消費市場上繳出漂亮的成績單,可是主事者並不甘停留於熟悉的領域;相反的,如何持續活化品牌精神、延擴次要客群的觸及率和使用率,才是運營團隊的首要目標。

因此自今年度伊始,黑松FIN賡續前此和艾森形象設計Creative XAN的合作經驗,更進一步與其旗下的「種子大地ZERALAND」攜手,意圖翻轉出不同的展售模式,開掘多維度的品牌形象──於是,兩造決意選定宜蘭南澳鄉知名的那山那谷營區作為先發的示範點,透過種子大地ZERALAND所規劃的「Zeralanding享自然」整合行銷活動平台,以精奢、寫意為基底概念打造的「FIN Bar」總算粉墨登場!

融貫都會小酒館的優雅品味以及紮營於山林野地的隨興氛圍,FIN Bar就坐落在如茵的青草地間,一方面採用雪諾必克(snow peak)出品的高質感白帳篷和桌椅搭構出主體空間,二方面則藉由光影的對比投映出品牌字樣,使得這座拔地而起的半開放式帳篷成為營宿活動中一方休憩避靜的所在地。

在工作人員巧手慧心的處理下,原本的黑松FIN機能飲料將再度以色彩豐富、口感獨到的無酒精特調之姿出現於眾人眼前:無論是迷迭香冰磚與蘇打氣泡相激盪的組合,抑或蝶豆花萃取物渲染出來的漸層視效,期間限定的夏日調飲不唯吸睛爽口,更適合三五好友在美麗的星穹下彼此擎杯談心,從而將夜幕低垂時分的戶外活動推向全新的境界。

傳統的野營或受限於場地條件,或缺乏基礎照明設備,因此在日落以後,除卻萬年不變的篝火晚會,往往難以開發出其他活動項目。然而,FIN Bar的設置卻打破了這項先天限制,除卻設法將城裏人熟知的酒館吧台模式移植到風吹草動的大自然當中,同時亦佐以頂級的硬體設備和細緻的軟體服務,以期營造優雅復悠閒的氛圍;前來共襄盛況的參與者無分年齡,普遍對此一包套式的體驗感到超乎預料的新奇,繼而也對黑松FIN的品牌精神與品牌內涵產生了更上層樓的理解。

誰曰露宿在外、漫漫長夜不易消磨?走入FIN Bar,走入「Zeralanding享自然」,山林間的精奢時光就在一盞盞交錯的觥籌中獲得了深刻的印證。

 

 

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